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摘要:近年来，中国的母婴行业经历了不少的变化。在过去的三年中，中国的新母婴人群经历了一系列的影响，从而改变了整个母婴环境。

(资料图)

报告显示，在渠道方面发生了变化。线上渠道在过去的三年中保持了平稳的增长，并且在整体销售中的占比有所上升。这表明消费者对于线上购物的接受度越来越高，母婴产品的线上销售逐渐成为主流。

在生态方面也发生了变化。社交媒体平台逐渐完善了母婴内容生态，为新母婴人群提供了更多的信息和互动机会。母婴相关的内容变得更加丰富多样，帮助新父母更好地了解育儿知识和经验分享。

竞争方面也出现了明显的变化。母聚赛道内的竞争日益激烈，各品牌纷纷加大投入，争夺新母婴人群的关注和市场份额。这种竞争的加剧也带来了行业内卷的现象，需要品牌通过不断创新和提供差异化的产品和服务来脱颖而出。

此外，新母婴人群的心态也发生了变化。由于社会环境和经济形势的不确定性，新父母在消费时更加谨慎和犹豫。他们对于未来的消费预期变得不确定，这对于品牌而言是一个挑战，需要通过有效的市场策略和沟通来建立信任和吸引消费者。

针对新母婴人群的育婴新趋势、新观念和新分类也是报告的重要内容。新母婴人群整体上呈现出稳定的发展趋势，育婴观念也发生了一定的转变。他们更加注重科学和理性的育儿方式，回归到生活的主题中。

消费观方面，新母婴人群的消费意愿不断提升，并且开始追求精细化和品质化的消费。他们更注重产品的质量和功能，愿意为更好的产品付出一定的代价。

在营销机会方面，内容营销是其中的关键。原声性、即时性和多样性成为品牌营销的重要手段。评论区的影响力不断增强，通过评论区营销可以提升品牌口碑。同时，母婴直播的发展也给品牌带来了机会，直播电商成为销售增长的核心渠道。针对不同育儿阶段和需求差异，提供精细化和专业化的内容也是品牌种草的重要策略。

报告节选内容如下

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