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据国是直通车，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相，其首席执行官戴珊表示，在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，“新生变革”、自我变革不是选择题而是必答题。她透露，淘宝将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模；持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验；一切围绕用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源，过去一年，平台的直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%。
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